מהו מרקום?

היום מרקום נמצא בתהליך של התפתחות, לא רק חלק מעולם ההייטק בלבד. ניתן לראות כי חלק מתהליך התפתחותו הפך מרקום להיות חלק מעולם מוצרי הצריכה. מרקום זה בעצם פונקציה אשר מאפשרת לרכז את כל הפעילויות השונות של התקשורת השיווקית בתוך חברה מסוימת.

מה זה מרקום?
תחום השיווק הוא תחום גדול אשר מתפתח במהירות אדירה, בעבר תפקידי השיווק היו נפרדים מתפקידי הפרסום ולכל אחד היה את עבודתו הברורה. היום, הדברים השתנו ותהליך השיווק הפך להיות מערכת אחת אשר פועלת בצורה זהה. כלומר, תחום הפרסום, מכירות, יחסי ציבור, קריאטיבי ושיווק נמצא תחת אותה מערכת שפועלת יחד ויוצרת אסטרטגיה שיווקית ברורה ומאורגנת עבור החברה.

	מנהל מרקום בפעולה. כל הפעילות השיווקית של החברה תחת אחריותו

מי מנהל את תחום התקשורת השיווקית בחברות השונות ?
ישנן דרכים שונות שדרכן ניתן לנהל את תחום התקשורת השיווקית, ניתן לראות כי כל חברה פועלת בדרך שלה אשר מתאימה לחברה הספציפית שלה. ישנן חברות קטנות אשר התחום השיווקי שלהם יחסית מצומצם ולכן מנהלי המרקום עושים את עבודה זאת ועושים אותה לרוב לבדם. לעומת זאת לרוב החברות היותר גדולות יש מנהל המרקום אשר אחראי על ריכוז כל הפעילויות השיווקיות של החברה. בפועל מי שעושה את התפקיד זה מספר אנשים שונים כגון מנהל שיווק או מנהל יחסי ציבור. בחברות הגדולות ניתן לראות כי היום תפקיד המרקום בדרך כלל מגיע מבחוץ על ידי ספקים חיצונים בתחום שמספקים שירות זה.

מה עושה מנהל מרקום?
תפקיד מנהל המרקום הוא לפעול בצורה אסטרטגית ברורה עבור החברה. תפקידו להיות אחראי על כל תחום התקשורת אשר מתבצעת בחברה וכל האנשים אשר באים באינטראקציה איתה. דוגמא לכך זה עיתונאים, בעלי מניות בחברה, לקוחות החברה, אירועים חברתיים ועוד. חלק מתפקידו זה לקבוע באיזה מקומות צריך להיות  מאוזכרים, לאיזה אירועים צריך ללכת, איך יהיה לוגו החברה, איך יהיה אתר האינטרנט, כיצד יהיה כרטיס הביקור וכל דבר אשר משווק ומפרסם את החברה בצורה בה היא רוצה להיתפס.