מה הוא מקצוע הקופירייטר?

קופירייטר, או בלשון העברית – רעיונאי, הוא אדם שמועסק במשרד פרסום או לחלופין עובד באופן עצמאי ועיקר עבודתו היא לייצר רעיונות פרסומיים. על פי רוב יהיה אחראי הקופירייטר על כתיבת רעיונות ברמת הטקסט ויהיה אחראי על החומר הפרסומי עצמו יותר מאשר עיצובו – שזה הוא תפקידו של הארט דירקטור. הקופירייטר עיקר תפקידו הוא במילולי ולהגות רעיון יצירתי ולהביאו לאישור הקריאייטיב.

מה חשיבות תפקידו של הקופירייטר?
בימינו עולם הפרסום הוא רחב מאוד והלקוח נחשף למסרים שונים מחברות ביגוד, טכנולוגיה, יופי וקוסמטיקה ועוד. על כן תפקידו של הקופירייטר בעולם זה הוא מסובך הרבה יותר. עליו להיות יצירתי מתמיד ולגבור על מתחריו ולמשוך את תשומת לב של לקוחותיו. הוא צריך להיות בעל אופי פתוח שמבין את נקודת המבט של הצרכן – כאשר כל פעם מדובר על מסע פרסום אחר ועל חתך אוכלוסייה שונה שמהווה את קהל היעד. כמו כן הוא צריך לעקוב אחר התנהגות השוק באופן תמידי, תמיד להפתיע, להיות יצירתי ולמשוך תשומת לב.

איך לומדים להיות קופירייטר?
קיימות שתי דרכים עיקריות בכדי להיהפך לקופירייטר – האחת היא לימודים אקדמאיים ורכישת תואר ראשון בתקשורת עם התמחות בפרסום ושיווק או לחילופין לימודי תעודה בתחום השיווק והפרסום. בימינו התפתח מאוד הן ההתמחויות בתואר ראשון והן בתחום הקורסים, כך שניתן למצוא לימודי תעודה שמתמקדים בתחום הקופירייטינג בלבד ומכשירים את התלמידים לעבוד במקצוע זה. עם זאת השכלה אקדמית יכולה להיות יותר מרשימה כאשר מגיעים לראיונות עבודה.

מה לומדים בתור קופירייטר?
חשוב מאוד לבדוק כי במסגרת הלימודים, בין אם מדובר בקופירייטינג קורס או בתואר ראשון מלא שיתמקדו איתכם בנושאי לימוד בסייסים ומרכזיים שכל קופירייטר צריך לדעת כגון – יסודות שיווק, טכניקות פרסום, חשיבה יצירתית, Brain Storming, תסריטאות, כתיבה לרדיו, כיצד מתכננים מסע פרסום, כיצד בונים תוכנית עבודה, מה הוא מיתוג, כיצד מעצבים מסר, כיצד עובד הקופירייטר במדיות השונות בימינו, אודות תוכן שיווקי, פיתוח של יכולת הכתיבה, יצירת אסטרטגיה שיווקית, שימוש במילים, בסלנג, הבנה של השפה לעומק ופיתוחה.