מה זה קופירייטינג?

קופירייטר הוא מי שיוזם ומתכנן דרך הצד המילולי את הפרסום או המוצר, ואפשר לקרוא לו יזם בתחומו. הקופירייטר הוא בעל הבנה ותובנות צרכניות, הוא יכול להיות "האדם מהצד של הצופה במסך" ולהגיב בהתאם להלך הרוח הקולקטיבי באמצעות הכתיבה למטרות השיווקיות שנדרשות ממנו. הקופירייטר יודע מתי נכון ליצור שלט בעל 5 מילים בלבד שיעשה את השינוי במקום לכתוב כתבה שלמה, הוא יודע איך לתמצת את המסר לכדי שפה ייחודית וקולעת על שלט ברחוב או בכביש המהיר, ועדיין לתפוס את תשומת הלב של הקהל הרחב משום שזה נעשה בדרך ייחודית ושובת לב.

מי הוא אותו קופירייטר?
קופירייטר הוא אותו אחד שידע מה להגיד באותם רגעים שכולם נותרים אלומים, הוא יצירתי עד כדי כך שהוא יכול לקחת משפט בודד ולהביע אותו בכל כיוון רגשי אפשרי באמצעות החושים – בין אם המסר סולידי או מכירתי, צעיר ונועז או שמרן, פורץ גבולות ומעלה תהיות ושאלות. הוא צריך להיות ה"משוגע", מי שיודע לצאת מהמסגרת החשיבתית התבניתית של החברה ולהציג לקהל משהו שעוד לא חשב עליו, אולי היתרון שבמצב.

	כישרון כתיבה מהווה בסיס לעבודתו של קופירייטר

חד, מהיר, תמציתי וקולע
הקופירייטר עונה על צרכי המציאות העדכנית, ומסוגל להכניס מסר של סיפור שלם בכמה מילים או משפטים. הוא יכול לכתוב תסריט שלא משולבות בו מילים, אבל יש בו מסר שאמור לעשות את הדרך אל קהל היעד במהירות הקצרה ביותר באופן היעיל ביותר. קופירייטר יכול להיות גם כותב תוכן לאתרים, שיודע איך למשוך קהל גולשים אפילו כשהוא חסר סבלנות בדיוק אל אותו מבצע ברשת או כדי להכנס לאתר מסוים. סוג כזה של קופירייטרים נדרש גם למעט ידע בקידום אתרים ואופטימיזציה מול סוגי מנועי חיפוש.

איך הופכים להיות קופירייטר?
הקופירייטינג אמנם משקף את יכולות היצירה של אדם לבטא מסר מסוים, אולם ניתן תמיד לפתח אותן באמצעות ידע עדכני, כזה שמעניק ידע וניסיון בתחום. לימודי קופירייטינג הם חלק מלימודי תקשורת ויכולים להתבצע גם בקורס בודד ומקיף. ניתן למצוא קורסי קופירייטינג כאלו ברחבי רשת האינטרנט, וכן ניתן ללמוד את המקצוע בכל רחבי הארץ בבתי ספר למקצועות המחשב והמדיה, מוסדות לימוד לתקשורת, לפרסום וללימודי תוכן שיווקי.