מכללות מנצחות בשיווק
מחקר חדש שבוצע במחלקה לחינוך של אוניברסיטת תל אביב, מעלה תוצאה מפתיעה- מסתבר שההשקעה של המכללות הפרטיות בשיווק התארים שלהן מביאה פרי ואכן מצליחה למשוך הרבה יותר מועמדים מאשר אוניברסיטאות. זאת למרות היוקרה של תואר מן>
מגזין
כללי
מכללות מנצחות בשיווק
מחקר חדש שעשה דוקטורנט מאוניברסיטת ת"א מעלה תמונה מפתיעה באשר להצלחתן הרבה של מכללות למשוך אליהן לומדים חדשים, ביחס לאוניברסיטאות. זאת למרות הפערים בשכר הלימוד.
- מערכת ToStudy
- |
-
19/05/2013
- |
-
13:09
- |
-
2999
צפיות
-
-
-
-
-
-
-
מחקר חדש שבוצע במחלקה לחינוך של אוניברסיטת תל אביב, מעלה תוצאה מפתיעה- מסתבר שההשקעה של המכללות הפרטיות בשיווק התארים שלהן מביאה פרי ואכן מצליחה למשוך הרבה יותר מועמדים מאשר אוניברסיטאות. זאת למרות היוקרה של תואר מן האוניברסיטה והפערים המשמעותיים בשכר הלימוד בין שני סוגי המוסדות. בין השאר, מעלה המחקר מסקנות שלפיהן השיווק מנסה להיות פרטני לכל מועמד, להציע ערכי יסוד שהתארים מציעים ולהדגיש את החיבור בין המכללה ושוק העבודה, דבר שחשוב לסטודנטים לעתיד.
בסרטון הבא- יריד תעסוקה שנתי במכללה למנהל המהווה כלי שיווקי מוביל של המכללה גם עבור מועמדים עתידיים.
|
|
בכל שנה יריד התעסוקה הוא בסימן מגמה בולטת בשוק העבודה. |
|
|
שיווק באמצעות רשתות חברתיות
המכללות מנסות בעיקר לשווק את העובדה כי חווית הלימודים במכללה היא שונה- אישית יותר, חדשנית יותר, גמישה יותר ובאה יותר לקראת הסטודנט ופחות למען מוסד הלימודים. חלק מן הכלים בהם משתמשות המכללות הפרטיות הוא שיווק ופרסום ברשתות החברתיות. ההשקעה הרבה בפרסום בפלטפורמות אלו, המאפשרות נגיעה אישית עם כל מועמד ודיבור בשפת המועמדים, מדברת אל רבים ובהחלט משכנעת אותם שמדובר במוסד לימוד המחובר למה שעכשווי. הוסיפו לכך ימים פתוחים שהם גם ימי תעסוקה ותקבלו את השכנוע המושלם למועמדים בעבור החיבור בין המכללה לשוק העבודה. האוניברסיטאות לעומת זאת, משווקות עצמן בצורה הרבה פחות חדשנית ומוציאות פחות כספים על שיווק.
המכללות יוצרות מותג
אחד מן הדגשים החזקים של השיווק במכללות הפרטיות הוא הפיכת המכללה בעצם למותג בפני עצמה. כמותג היא מייצגת ערכים ותפיסות מסויימות אשר בוגרי הלימודים ירצו להשיג עם סיומם. המכללות הבינו עוד בשנות ה-90 כי אם הן רוצות לשרוד, עליהן לשווק עצמן בצורה אגרסיבית, להציג חזות קפטילסטית ולהלחם במוניטין הירוד של תואר ממכללה באמצעות הצגת סטודנטים מרוצים ותכני לימודים אשר מקובלים לא רק על ידי האקדמיה, אלא נדרשים גם בשוק העבודה. האוניברסיטאות אשר תופסות עצמן כגוף ממלכתי, לעולם לא יפרסמו עצמן כך, מה שגורם ליצירת נישה ייחודית של שיווק לימודים שהמכללות הפרטיות תופסות.
האוניברסיטאות טוענות ליוקרת התואר אין מחיר
בתגובה לתוצאות המחקר, וכן למגמות הטוענות כי האוניברסיטאות עתידות להפוך בעיקר למוסדות מחקר לתארים מתקדמים ולא מוסדות הכשרה לתואר ראשון, טעונים באוניברסיטאות כי סטודנטים אשר מעוניינים בתואר ראשון ברמה גבוהה ומעמיק, בעל יוקרה אקדמית המוכרת בכל ארגון ובמקומות רבים בעולם, מוטב לו שיפנה לאוניברסיטה ולא למכללה. חתכי הקבלה הם מחמירים ולכן מראש, טוענים באוניברסיטאות כי קהל היעד אליו פונים אינו דומה.
ברכות! נרשמת ללימודים, ויש לך וויז´ן מלא חלומות ותשוקה לעתיד. אבל רגע... מה עושים עכשיו? כולנו מכירים את התחושה בשנה הראשהמשך...
תכנון חופשה בחו"ל לפני תחילת הלימודים יכול להיות חוויה מרגשת, ומציאת טיסות זולות היא חלק מכריע בהפיכת הטיול שלך למשתלמת יוהמשך...
לאן הטיול הבא שלכם? איך בוחרים את היעד המתאים ביותר לטיול מהנה ובלתי נשכח? איפה אפשר לקבל את כל המידע הנדרש לכם אודות תנאי מזג המשך...
במסגרת שיתוף הפעולה בין מכון טראמפ שבבית איזי שפירא ובין המרכז לספורט טיפולי "הבית של מרסלו", זוכים תלמידי פעילות גופהמשך...
