יחסי ציבור בכוחות עצמך

אמנם הרבה בעלי עסקים עצמאיים אינם מודעים לעובדה הזאת, אך לנהל קמפיין יחסי ציבור טוב, זול ואפקטיבי זו בהחלט משימה אפשרית שכל בעל עסק מסוגל לעשות בעצמו. הרבה בעלי עסקים אינם מאמינים ביכולתם לעשות לעצמם יחסי ציבור ומסתפקים בלשלם לאנשי המקצוע או למשרד יחסי ציבור סכום לא מבוטל של כסף, על מנת שיעשו זאת עבורם. בשורה התחתונה, התוצאה היא לא יותר טובה מאשר אם היו עושים זאת בעצמם.

כמה עובדות לפני שמתחילים
מבחינת יחסי הציבור, אנו יכולים להגיע בדיוק לאותן תוצאות כמו משרד יחסי הציבור ששכרנו על מנת שיעשה זאת עבורנו בהבדל אחד משמעותי: אנו יכולים לעשות זאת בהרבה פחות כסף. אך לפני שממהרים למסקנות יש לקחת בחשבון שעבודת יחסי הציבור דורשת זמן ומאמץ, ומומלץ לרתום למשימה גם עובדים נוספים במשרד על מנת לחלק את הנטל. אחד העקרונות החשובים ביותר בעבודת יחסי הציבור היא התמדה. בלעדיה הסיכוי להצלחה אינו גבוה.

אמונה עצמית היא המפתח להצלחה
העיקרון החשוב ביותר כאשר אנו באים לשווק את עצמנו היא להאמין בעצמנו. איש יחסי הציבור חייב להאמין שיש לו ביד מוצר או שירות שהוא בעל ערך ומשמעות על מנת להצליח בעבודת השיווק שלו. מי שמאמין בעצמו יוכל להפוך את הפעילות שלו למשהו שניתן לקבל דרכו חשיפה תקשורתית מבלי לבזבז אפילו שקל על משרדי יחסי ציבור. אנשי יחסי הציבור החריפים ביותר יודעים ליצור סביבם מודעות תקשורתית באופן עצמאי ללא שימוש בפרסומות או קמפיינים.

אל תעמיס
עיקרון שני וחשוב מאוד ביחסי ציבור עצמאיים הוא לספר רק את הדברים החדשים והמעניינים על העסק שלך. חשוב מאוד להימנע ממחזור של מידע ולהימנע מלהעמיס על התקשורת מידע לא רלוונטי שחוזר על עצמו. בדרך הזאת תמצאו את עצמכם מהר מאוד במצב בו אף אחד בתקשורת כבר לא מתעניין ושואל עליכם. עיקרון הבלעדיות הוא חשוב גם כן. אין דרך טובה יותר מלמשוך עיתונאי מאשר להבטיח לו בלעדיות על סיפור מעניין.