אין כמעט ארגון שלא זקוק לשירותי דוברות ויחסי ציבור כמו אוויר לנשימה. ארגונים וחברות עסקיות רבות תלויות במידה ניכרת ביכולת שלהם להפיץ לציבור הרחב כמויות מסוימות של מידע ספציפי, אשר השחרור שלו למרחב הציבור ולקהל היעד יכול לעזור להם במידה ניכרת להפיק הרבה רווחים כלכליים. הסוד הגדול בדוברות ויחסי ציבור טמון ביכולת שלנו לחדור ולעניין את אמצעי התקשורת ההמוניים במה שיש לנו להציע. מדובר במשימה הדורשת ידע וניסיון, אך באמצעות מספר פעולות בסיסיות ניתן להגיע לתוצאות משביעות רצון.
עבודה מול עיתונות
אחד מהגורמים המרכזיים ביותר בעבודתו של איש יחסי ציבור או דובר היא עבודה מול העיתונים היומיים. העיתונים היומיים נהנים מפופולאריות רבה בקרב הציבור הרחב, וחשיפה באחד מן העיתונים היומיים יכולה לספק רוח גבית רצינית למאמצי יחסי הציבור של כל עסק או ארגון. העבודה מול העיתונים היא שיתוף פעולה ממנו מרוויחים שני הצדדים מפני שהעיתונים נמצאים במרדף תמידי אחרי חומר מעניין לקוראים שלהם. באמצעות פרסום ידיעות בעלות גוון יח"צני אך מעניין ניתן להשיג חשיפה השווה זהב בחינם.
כיצד עובדים מול העיתונים?
פרסום ידיעות יח"צ בעיתונות היא דבר שעשוי לסייע רבות לכל מחלקת דוברות ויח"צ של הארגונים השונים, אולם העיתונים לרוב אינם מעוניינים בידיעות שעיקרן דוברות או יח"צנות טהורה. לעיתון אין עניין לפרסם חומר שיווקי שאינו מעניין את הקוראים שלו, ובוודאי שלא מעוניין לעשות זאת בחינם. הדרך להתגבר על חילוקי הדעות הללו היא על ידי פרסום ידיעות יח"צ במסווה של ידיעות חדשותיות. אומרים שאין דבר כזה פרסום רע, ולכן ניתן לעשות איזה אירוע או השקה של מוצר או אפילו מסיבת עיתונאים גדולה ומלאה בידוענים וסלבריטאים על מנת להבטיח לעצמכם מקום בעיתון של מחר.
עבודה מול התקשורת המשודרת
יחסי ציבור ודוברות אינם מסתכמים אך ורק בעבודה מול עיתונים. חלק נעבד ביותר מהתקשורת מורכב דווקא מאמצעי התקשורת האלקטרוניים כמו הרדיו הטלוויזיה והאינטרנט. הופעה לראיון באחת מתכניות הטלוויזיה או הרדיו הפופולאריות על מנת לקדם נישה, או אפילו רכישה של זמן אוויר לצורך פרסום, היא בהחלט במסגרת עבודתו של כל דובר או איד יח"צ, למרות שעבודת היח"צ הטובה והטהורה ביותר היא עבודה המתבצעת על ידי אחרים. כלומר החשיפה היחצנית הטובה ביותר היא לאו דווקא חשיפה שאנחנו בתור דוברים יזמנו, אלא באמצעות פעולות עקיפות עודדנו את אמצעי התקשורת ליזום.