למה ללמוד קופירייטינג?

קופירייטינג נקרא בשפה העברית רעיונאיות, והקופירייטר הוא הפונקציה המקצועית בכל משרד פרסום שתפקידה ליצור רעיונות יצירתיים וחדשניים לצורך פרסום של מוצרים ומותגים שונים. במילים אחרות, קופירייטינג זה למעשה לייצר פרסומות. כל משרד פרסום מורכב מקופירייטרים ומנהלים אומנותיים, כאשר יחדיו הם מהווים את מחלקת הקריאייטיב. מהות מקצוע הקופירייטינג זה להיות מסוגל לעורר אצל קל היעד רגשות ותחושות, באמצעות מילים, משפטים, תמונות או כל אמצעי מדיה אחר, כאשר קופירייטר שמצליח לעורר את הרגשות הנכונים לגבי המוצר אותו הוא מפרסם, יכול להעלות את כמות המכירות של אותו מוצר.

מהם תפקידיו של הקופירייטר?
עבודתו של הקופירייטר אינה מסתיימת בהמצאה של רעיונות ודרכים מקוריות לפרסום. קופירייטינג זו גם המצאה של סלוגנים קליטים, שילטו חוצות, ג´ינגלים לפרסום ברדיו, מודעות לעיתונים, פרסומות באינטרנט ובטלוויזיה. בנוסף לכך, הקופירייטר לוקח גם חלק פעיל בתהליך ההפקה, מלהק שחקנים או במאי פרסומות, משתתף בהקלטות באולפן ועוד. קופירייטר טוב יודע לשלוט בכל סוגי המדיה הקיימים, ויודע להתאים את סוג הקמפיין הפרסומי לאופי המדיה בה הוא מוצג. מדובר באחד המקצועות הדינאמיים והמאתגרים ביותר שיש, בו ניתן להתנסות על בסיס יומיומי בתהליכים הדורשים יצירתיות, מקוריות וחדשנות.

	מקצוע דינאמי שדורש יצירתיות, חיות וכישרון כתיבה טבעי

למה חשוב ללמוד את מקצוע הקופירייטינג?
על מנת להיות מסוגל להשתלב בתעשיית הפרסום יש להכיר לעומק את כל מאפייני המדיה הפרסומית על גווניה. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי למידה מעמיקה ויסודית של התחום. על מנת להפוך לקופירייטר מצליח לא מספיק להיות יצירתי ושופע רעיונות, צריך לדעת כיצד להוציא את הרעיונות האלו לפועל, ואיזה רעיון יכול לעבוד הכי טוב בכל סוג של מדיה. כל קמפיין פרסומי עובר תהליך ארוך מאוד לפני שהוא מגיע לעיניים של הצרכנים, תהליך הכולל מחקר מעמיק, ניתוחי שוק, בחינה של זכויות יוצרים וכן הלאה. לפני שניגשים לעבודה צריך לדעת איך עושים אותה.

לימודי קופירייטינג לצורך השתלבות בשוק העבודה
אחת הסיבות המרכזיות לפיהן כדאי וחשוב ללמוד קופירייטינג היא העובדה שעל מנת להשתלב בשוק העבודה בתחום, ש לבוא עם תיק עבודות גדול ומרשים, כאשר באמתחתכם ניסיון שצברתם ביצירת רעיונות ואולי אפילו קמפיינים פרסומיים שלמים. במסגרת לימודי קופירייטינג כל סטודנט יוצא עם תיק עבודות המעיד על היכולות שלו ועל החומר שהוא למד, ומקל באופן משמעותי על האפשרות להתקבל לעבודה.