המורכבות מאחורי מיתוג, קורס ניהול מותג

תכניות לימוד מיוחדות

ימים פתוחים

מיקום בארץ:

המורכבות מאחורי מיתוג

מה שמבדיל עסק, שירות או מוצר מאותה יישות אחרת דומה הוא המיתוג או התפישה של המותג בעיני הציבור. עיצוב דעת הקהל מורכבת ומחייבת ידע מקיף ומיומנויות כדי להעביר מסר ולחבר את המותג עם האנשים הרלבנטיים ולייצ

מערכת ToStudy
|
24/02/2013
|
12:48
|
3205 צפיות

כשעסק מסוים מעוניין לשווק מוצר או שירות באופן מסוים, יוצע לו למתג זאת. עבור הקהל – הצרכנים והלקוחות, המתחרים והעובדים, המיתוג נראה לעין – הוא ויזואלי ומופיע בכל פינה ואזכור של אותו מותג בכל מקום, אולם כוחו של מיתוג אינו חבוי רק בגרפיקה שבעניין ובלוגו הנבחר מפני מספר סקיצות בצבעים המיוחדים לו. מיתוג כולל גם את הרעיון כי המותג הזה ייחודי מעל פני האחרים, יש לו יתרון מסוים עבור קהל מסוים, וכאן מתחילה העבודה האמיתית – ייצור ההכרה של המותג, שבעבורה הלקוחות ישלמו ממיטב כספם.


	ניהול מותג- איך להפוך סמל לדבר שמוכר.

עולם תוכן שלם שעומד מאחורי המותג
כאשר חושבים על פיתוח מותג, חושבים לא רק על קהל היעד שלו העכשווי – אלא גם על זה שצפוי להשתנות או להישמר ולהיות בעוד מספר שנים, בהתאם ליעדים, על תקצוב הפרסום ואופן הצגתו של המוצג. באמצעות המילים מפתחים את התוכן של המוצר – מסבירים אותו בפני הקהל ומייצרים לו אופי מושלם משלו. כותבי תוכן ואנשי פרסום ושיווק שיציגו פרזנטציות שונות וגם מפתחים מעולם המיתוג.

יצירת התכנים למותג
התכנים שעומדים מאחורי מותג מערבים את כל אפשרויות המדיה: בעולם האינטרנט – גרפיקאים, בוני אתרים ואפילו מתכנתים ובוני אפליקציות, במאי פרסומות ותסריטאים, מייצרי ג'ינגלים, עורכי תוכן ומקדמי אתרים או מנהלי דפי פייסבוק – כל המעורבים בדבר יפתחו את הרעיון שעומד מאותו המותג, את התוכן שיוצג לקהל בכל מדיה, הכול באופן מקצועי ותחת שרביטו של מנהל המותג.

יסודות המיתוג הנכון
הקניית היסודות בעבודת מיתוג נכונה מחייבת את הבנת תפקידיו של מנהל מותג – מה שנעשה בלימודי מנהלי מותג. מנהל מותג ינסה לאתר את הצרכים שקיימים בשוק, לאסוף מידע ומחקרים אודות הנושא הנשאבים ממאגרים שונים, כשהמטרה היא להכיר את הלקוח – גם באופן בלתי אמצעי. במהלך לימודים אלו בונים אסטרטגיית מיתוג, הכנת מצגות, מכירים את המתחרים, בונים תוכנית שיווקית. לומדים גם איך לנהל את השקת המותג, איך לעשות למותג שיווק וגם קידום מכירות, שימור הלקוחות, עבודת יח"צנות וקידום אתרים באמצעות האינטרנט, איך להשתמש בכלי הניתוח והבקרה במדידת הפעילויות ולהסיק מסקנות גם לפעם הבאה.